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「頑張って書いた記事の順位が、ある日突然下がってしまった…」
「サイトの一部の低品質な記事が、サイト全体の評価を下げているかもしれない」
ウェブサイトを運営しているあなたなら、こんな不安を感じたことはありませんか？実はその不安、現実のものかもしれません。Googleが導入した「ヘルプフルコンテンツアップデート」は、まさにそうした事態を引き起こす、SEOの常識を覆す大きな変更なのです。
しかも、このアップデートは2024年3月から、年に数回行われる「コアアップデート」に完全に統合されました。これはつまり、「ユーザーの役に立つコンテンツか？」という問いが、Googleの評価の根幹に据えられたことを意味します。
「具体的に何が変わって、私たちは何をすればいいの？」
大丈夫です。この記事を読めば、アップデートの本質を理解し、これからの時代に評価されるコンテンツ作りのために「今すぐやるべきこと」が明確になります。小手先のテクニックに頼る時代は、もう終わりです。
知らないと危険！サイト全体の評価を揺るがすアップデートの本質
まずは、今回の変化の核心である「ヘルプフルコンテンツアップデート」とは何か、そしてなぜそれが重要なのかを、しっかり理解しましょう。
ヘルプフルコンテンツアップデートとは？目的を分かりやすく解説
このアップデートの目的は、非常にシンプルです。
「検索エンジンのためではなく、ユーザー（人間）のために作られた、有益なコンテンツを高く評価する」
これに尽きます。逆に言えば、検索順位を操作することだけを目的に作られた、中身の薄いコンテンツの評価を下げるためのものです。Googleは、ユーザーが検索したときに、がっかりするような体験をなくしたいと考えているんですね。
なぜコアアップデートに統合されたのか？Googleの狙い
以前は独立して行われていたこのアップデートが、なぜ検索アルゴリズムの根幹である「コアアップデート」に組み込まれたのでしょうか？
それは、「コンテンツがユーザーの役に立つかどうかは、もはや特別な評価基準ではなく、検索順位を決める上での“当たり前”の要素である」というGoogleの強い意志の表れです。これからは、年に数回行われるコアアップデートのたびに、この「ヘルプフルかどうか」というフィルターが、より厳しく適用されることになります。
【重要】ページ単位ではない「サイトワイドシグナル」という考え方
そして、このアップデートで最も恐ろしく、そして重要なのが「サイトワイドシグナル」という考え方です。
これは、「質の低いコンテンツがサイト内に多く存在する場合、その悪影響はサイト全体に及ぶ」という仕組みです。
どういうことかと言うと、たとえサイト内に素晴らしいコンテンツがいくつかあっても、同時に質の低い記事がたくさんあれば、その「腐ったリンゴ」のせいで、サイト全体の評価が引き下げられてしまうのです。もはや、「この記事はまあまあだけど、PVは稼げるから置いておこう」という考えは通用しません。
あなたのサイトは大丈夫？「役に立たないコンテンツ」の見分け方
では、具体的にどのようなコンテンツが「役に立たない」と見なされてしまうのでしょうか。Googleが示すガイドラインを基に、あなたのサイトをチェックしてみましょう。
「役に立たないコンテンツ」の自己診断リスト
以下の項目に「はい」が多くつくほど、注意が必要です。
- [ ] 検索順位を上げるためだけに、特定のキーワードを不自然に詰め込んでいないか？
- [ ] 話題になっているという理由だけで、専門知識や実体験がないテーマの記事を書いていないか？
- [ ] 読者が他のサイトで情報を探し直さなければならないほど、内容が薄くないか？
- [ ] AIなどを使い、人間のレビューをほとんど経ずに記事を大量生産していないか？
- [ ] 記事を読んでも、読者が「だから何？」と感じてしまうような、独自の価値を提供できているか？
ドキッとした項目はありましたか？これらのコンテンツは、サイト全体の評価を下げるリスクを抱えています。
これからのSEOの答えは「E-E-A-T」にあり
「じゃあ、どうすればヘルプフルなコンテンツを作れるの？」
その答えは、Googleが検索品質評価ガイドラインで最も重視する指標「E-E-A-T」にあります。
E-E-A-Tとは、以下の4つの要素の頭文字を取ったものです。これからのSEOは、この4つをいかに高めるかにかかっていると言っても過言ではありません。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
【アクションプラン】E-E-A-Tを高める具体的な方法
Experience（経験）：一次情報で独自性を示す
AIにも書けるような一般論だけでは、読者の心は動きません。あなたが実際に製品を使った感想、サービスを体験したからこそ言えること、独自の調査で得られたデータなど、あなたにしか書けない「一次情報」こそが、コンテンツの価値を飛躍的に高めます。
Expertise（専門性）：誰が書いたかを明確にする
その道のプロが書いた記事と、誰が書いたかわからない記事、どちらを信頼しますか？答えは明白ですよね。著者情報を明記し、その人物がどのような経歴や資格を持つ専門家なのかをプロフィールページで示しましょう。企業であれば、社内の専門家が執筆・監修することで、コンテンツの専門性が担保されます。
Authoritativeness（権威性）：信頼できる情報源から引用・言及される
権威性とは、その分野の第一人者として、外部からどれだけ認められているかということです。公的な機関のサイトや、業界で評価の高いメディアから被リンクを受けたり、SNSで言及されたりすることは、権威性を示す強力なシグナルになります。
Trustworthiness（信頼性）：サイトの透明性を確保する
信頼性は、これらすべての土台です。サイト運営者の情報を明確にする（会社概要、問い合わせ先など）、統計データなどの引用元を明記する、サイト全体をSSL化（https）してセキュリティを確保するなど、ユーザーが安心してサイトを利用できる環境を整えることが不可欠です。
まとめ：小手先のSEOの終わりと、「ユーザーファースト」時代の幕開け
ヘルプフルコンテンツアップデートのコアアップデートへの統合は、SEOの世界における大きな転換点です。
もはや、検索エンジンをだますような小手先のテクニックは通用しません。これからは、どこまでも「ユーザーのために」という原点に立ち返り、E-E-A-Tを意識した、誠実で価値あるコンテンツを継続的に提供できるサイトだけが、生き残っていく時代になります。
まずはあなたのサイトにある記事を1つ、今日の診断リストでチェックしてみてください。そこから、新しいSEOへの第一歩が始まります。
