AI技術の急速な進歩により、パッケージデザイン業界にも大きな変革の波が押し寄せています。
本記事では、パッケージデザイナーがAI時代を生き抜くための具体的な戦略と、クリエイティビティを最大限に活かす方法について詳しく解説します。
AROUSAL Techの代表を務めている佐藤（@ai_satotaku）です。 生成AIが台頭を表してきて、「デザイン」をいう分野で大きな恩恵が得られるようになりましたね。誰でも手軽にデザインに関われるようになりましたし、敷居が下がるということは一種の豊かさだと思っています。 その一方で、元々「デザイン」という分野を生業にしてきた人たちが割を食ってしまっていることも確かかもしれません。抗議があったり、批判があったり、当初から物議を醸していましたよね。 そしてそいったことがあるたびに「生成AIと共存する」ことが大切だと、何度も言ってきました。本記事もそうですし、引用元の記事でもそういったことを改めて伝えているので、ぜひ両方目を通していただけると嬉しいです。 感想をX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。メンションも大歓迎です！ |
AI技術がパッケージデザイン業界にもたらす変化
パッケージデザイン業界においても、AI技術の影響は無視できないものとなっています。特に生成AIの登場により、デザインプロセスの効率化や多様なアイデアの創出が可能になりました。
例えば、伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」のリニューアルでは、画像生成AIを活用したパッケージデザインが採用されました。この事例は、AIがパッケージデザインの開発プロセスに深く関わり始めていることを示しています。
しかし、AIの導入によってデザイナーの仕事が完全に奪われるわけではありません。むしろ、AIを効果的に活用することで、デザイナーはより創造的な作業に集中できるようになります。
AIが得意とする大量のデザインパターンの生成や、過去のデータに基づく配色やレイアウトの提案などを活用しつつ、人間のクリエイティビティと組み合わせることで、より質の高いデザインが生み出される可能性があります。
このような変化に対応するためには、AIの特性を理解し、それを自分の武器として活用する姿勢が重要です。パッケージデザイナーは、AIと協調しながら自身の専門性を高め、人間ならではの創造性を発揮することで、AI時代においても不可欠な存在となることができるでしょう。
AIとの共存 パッケージデザイナーに求められる新しいスキル
AI時代におけるパッケージデザイナーには、従来のデザインスキルに加えて、新たな能力が求められます。以下に、重要となる5つのスキルを挙げます。
- AI活用能力：AIツールの特性を理解し、効果的に使いこなす能力
- 高度な判断力：AIが生成した多数のデザイン案から最適なものを選択する目利き力
- コンセプト構築力：ブランドの本質を理解し、独自の価値を表現するコンセプトを創造する能力
- プロンプトエンジニアリング：AIに適切な指示を出し、望むデザインを生成させる能力
- 人間中心デザイン：最終的なユーザーである人間の感性や需要を理解し、それに応えるデザイン力
これらのスキルを磨くことで、パッケージデザイナーはAI時代においても競争力を維持し、さらには自身の価値を高めることができます。
特に、AIが苦手とする創造性や感性、文脈理解などの分野で人間の強みを発揮することが重要です。
また、AIとの協働を通じて、デザインプロセスの効率化を図ることも可能です。
例えば、AIを活用して短時間で多様なデザイン案を生成し、それをベースにデザイナーが細部を調整するといった作業フローを確立することで、クリエイティブな時間を確保しつつ、生産性を向上させることができます。
デザインプロセスの変革 AIを活用した効率化と創造性の融合
AI技術の導入により、パッケージデザインのプロセスは大きく変わりつつあります。従来の手作業による版下制作や写植の時代から、コンピュータを使用したデジタルデザインの時代を経て、現在はAIを活用したデザイン開発の時代に突入しています。
この新しいデザインプロセスでは、AIが大量のデザイン案を短時間で生成し、デザイナーがそれらを評価・選別し、さらに洗練させていくという流れが一般的になりつつあります。
例えば、伊藤園の事例では以下のようなプロセスが採用されました。
- AIによるデザイン生成
- 生成されたデザインを基にした方向性のディスカッション
- デザイナーによるデザイン作成
- AIによるデザイン評価と絞り込み
- デザイナーによるデザインのブラッシュアップ
このプロセスを複数回繰り返すことで、最終的な商品デザインが選定されます。このような方法を採用することで、デザイン開発にかかる時間を大幅に短縮しつつ、多様なアイデアを探索することが可能になります。
しかし、AIに全てを任せるのではなく、デザイナーの創造性や専門知識を活かす場面を適切に設けることが重要です。例えば、ブランドの世界観やターゲット層の嗜好を反映させるなど、人間ならではの感性や経験が必要な部分は、デザイナーが主導権を持って取り組むべきでしょう。
クリエイティビティの再定義 AI時代におけるデザイナーの付加価値
AI技術の発展に伴い、パッケージデザイナーのクリエイティビティの定義も変化しつつあります。従来のビジュアル表現のスキルだけでなく、より広範囲な「デザイン」の概念が求められるようになっています。AI時代におけるデザイナーの付加価値は、以下のような能力に見出すことができます。
- 戦略的思考：ブランドの長期的なビジョンを理解し、それをデザインに反映させる能力
- 文脈理解：社会や文化の変化を敏感に捉え、時代にマッチした表現を生み出す力
- 感情的共鳴：消費者の感情や欲求を深く理解し、それに訴えかけるデザインを創造する能力
- 革新的発想：AIが提示する一般的なデザインを超えた、斬新かつ効果的なアイデアを生み出す力
- 統合的視点：デザイン、マーケティング、技術など、多角的な視点からプロジェクトを推進する能力
これらの能力を磨くことで、デザイナーはAIと差別化を図り、独自の価値を提供することができます。
例えば、AIが生成したデザイン案をベースに、ブランドの歴史や哲学を反映させたり、地域の文化的背景を取り入れたりすることで、より深みのあるデザインを創出することが可能です。
また、デザイナーには、AIが提示する数多くの選択肢の中から、最も効果的なものを見極める目利き力も求められます。この判断には、デザイナーの経験や直感、そして市場動向の分析力が不可欠です。
人間中心のデザイン哲学 AI時代でも変わらない本質
AI技術が進歩を続ける中でも、パッケージデザインの根本的な目的は変わりません。それは、最終的に商品やサービスを利用する「人」のためのデザインを創造することです。
この人間中心のデザイン哲学は、AI時代においてもパッケージデザイナーの指針となるべき重要な概念です。人間中心のデザインアプローチでは、以下のような要素が重要となります。
- ユーザー理解：商品を手に取る人々の行動パターンや心理を深く理解すること
- 感情的つながり：デザインを通じて、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを創出すること
- 文化的文脈：地域や文化に根ざした要素を取り入れ、より親和性の高いデザインを生み出すこと
- 持続可能性：環境への配慮や社会的責任を反映したデザインを提案すること
- 使いやすさ：機能性と美しさを両立させ、実用的で魅力的なパッケージを設計すること
これらの要素を考慮しながらデザインを行うことで、AIが生成する画一的なデザインとは一線を画す、人間ならではの温かみや深みのあるパッケージデザインを創造することができます。
例えば、地域の伝統工芸をモチーフにしたパッケージデザインや、環境に配慮した素材選びと独創的な形状のコンビネーションなど、AIだけでは思いつかないような、人間の感性と創造力が光るデザインを生み出すことが可能です。
また、ユーザーテストやフィードバックの収集、分析といった人間の介在が必要な作業を通じて、デザインの改善を重ねていくプロセスも、人間中心のデザイン哲学の実践として重要です。
このような取り組みを通じて、パッケージデザイナーは、AI時代においても不可欠な存在としての地位を確立することができるでしょう。
まとめ
AI技術の進歩は、パッケージデザイン業界に大きな変革をもたらしています。しかし、この変化を脅威ではなく機会として捉え、AIと共存しながら自身のクリエイティビティを発揮することで、パッケージデザイナーは新たな価値を創造し続けることができます。
AIの特性を理解し、効果的に活用しつつ、人間ならではの感性や創造力、そして人間中心のデザイン哲学を大切にすることで、AI時代においても輝き続けるデザイナーとなることができるでしょう。
引用元
note｜P.K.G.Tokyo「パッケージデザイナーとしてこれからのAI時代との向き合い方」
PRTIMES「業界初！『商品デザイン用画像生成AI』を活用したデザインで伊藤園「お～いお茶 カテキン緑茶」リニューアル発売」
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